【麓溢廣告(Lu-E)新聞與觀點】做品牌就像談戀愛
                      發布時間:2017.11.20          新聞來源:中國廣告人網站 薛毅

                      決定從事品牌策劃工作正因為喜歡,品牌這個東西沒有很多基礎性的定論,我們想要做的就是為了讓陌生人成為顧客,讓顧客成為老顧客。

                      很多人說的廣告費的80%浪費了,但不知道浪費在哪。很多人說品牌策劃需要系統性的研究需要不斷完善理論,并逐一深入探討廣告,公關,營銷策略,商業模式,終端陳列,渠道策略等等。而我,認為品牌的塑造就像是一場戀愛,談的好戀愛的人一定能對品牌有更深刻的了解。

                      做品牌就像談戀愛,首先品牌對我們來說就不是一個結果而是一個過程。不同的時間上同一個品牌都有不同的模樣,大品牌之初是個小品牌、新品牌之初只是個商標、成熟的品牌或許幾年之后就走向品牌周期的末端,所以,我反對將品牌定義成商品的溢出價值。因為品牌是動態的,就像戀愛,沒人可以保證戀愛發展下去一定會是個好的結果。

                      做品牌就像談戀愛,付出的時候不要總想著立刻就得到回報。好的愛情需要時間去積累,這樣,當他成熟的時候才更顯內涵(當然我也不贊成愛情長跑)。我的理論是,付出就要讓對方看見,但是索取回報的意圖決不能顯露出(指的是塑造品牌,不包括急功近利的商業模式)。

                      做品牌就像談戀愛,人們都從失敗中總結成功的要素與規律,但是,當我們得到越多規律的同時,我們失去了對她真正的了解與相應的激情。愛情是神秘的,愛情專家也只能給你相對積極的建議,就像品牌,太多的理論都是相對的,行業不同,市場不同,環境不同,政策不同,模式不同,老板的性格不同,所以當我們吸取成功規律的時候,請把創建之初的激情留存。智慧的人無法永遠保持感性,但請不要完全變得理性。

                      做品牌就像談戀愛,有時候傻傻的更顯真誠。早上等地鐵時看到2塊平面廣告,一塊是久久鴨,畫面以紅色為主,一下子吸引了我的眼球,細看畫面,中間很大的廣告語:看球還得啃久久鴨。背景畫面是一個穿著球衣的球迷正在邊啃久久鴨邊看球??赐赀@則廣告讓我挺想諷刺下他們,世界杯都過了1個月了,這塊平面也不知道換一下,市場部實在太馬虎,再想,看球和吃久久鴨也沒什么關聯,給我一種強搬硬套拉關系的味道。心中一直想著反駁這則廣告,訴求啊,畫面的創意啊,投放的時間等等。突然之間,我發現在長達5分多鐘的時間里,我的腦子里一直都是這則廣告的畫面與對他的思考,哇,我記住了這則廣告,每天看無數的廣告信息,但對這則那么多批判性思考的廣告卻記憶的最深。我第一個想到的是廣告策略中提到訴求要精準,投放要謹慎,壞的廣告將會破壞品牌的形象。我想這則廣告有那么多被我批判的地方,而久久鴨在我心中的形象沒有提升也沒有降低,唯一發生的是我記住了他,并且腦海中一直無法消除對他的思考。想到這里我又順便看了另一塊廣告,某奶粉,標準的功能性訴求,簡單大氣的畫面,吸引人的廣告語,普普通通,淹沒在無數雷同的畫面中去。做品牌不用太過精明,更加不要有太多的規矩,為對方著想的時候不要有太多的束搏,你要做的就是正面你的消費者,主動的溝通。品牌形象的提升指的不是品牌廣告有多美,因為美的東西是你的,和消費者無關;品牌形象的破壞,不會因為你的廣告有多爛,只會因為你傷害了消費者。廣告就是要讓看的人記住,勾起興趣,引起共鳴,產生消費。

                      愛情是神秘的,當你學習了很多愛情秘籍之后,會發現在現實中都很難用上。品牌也是如此,從一開始你就是單相思,用什么去打動你的消費者,用什么去踢開你的競爭對手,有太多的方法,把他當成你的愛情去思考,總會發現只屬于你秘籍。

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