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[ Domay豆魅] 品牌視覺形象設計

上海麓溢廣告傳媒有限公司

 

Chongqing Medo Food Co., Ltd. is a limited liability company engaged in food and beverage production and sales. One of Medo’s brands, Ice Point, was created in 1995 and had been valued at more than 100 million in 1998. It is one of the first famous trademark in Chongqing and the most famous drinking water brand in Southwest China area. In 2012. Medo developed its own convenient food, Domay mashed potato and invested 350 million RMB into a production base in Bishan to fully promote this new brand. In order to start its national marketing project, the overall visual image of Domay needs to upgrade.

重慶美多食品有限公司(以下簡稱美多)是專業從事食品飲料生產銷售的有限責任公司。麾下的“冰點”品牌,創始于1995年,1998年評估價值逾億,是重慶市首屆著名商標,西南地區最著名的飲用水品牌。2012年,美多自主研發了“豆魅”土豆泥方便食品,投資3.5億的璧山生產基地,全力推廣新品牌。為了更好地開展全國營銷工作,“豆魅”品牌的整體視覺形象需要提升。

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After analyzed the psychological characters and life habits of the target consumers of Domay, Lu-E designed fashionable product packages, posters and so on for the brand. Also, we created a series of cartoon characters to make the idea of Happy Live more popular.

通過分析目標消費者的心理特點和生活習慣,Lu-E成員為品牌設計了時尚的產品包裝、海報等等。并創造了一系列卡通人物,使品牌的“樂活”理念深入人心。

針對豆魅的主流受眾人群類型為19~25歲的白領和大學生,設定了四個人物形象。

形象狀態概述:

四個人物分為三男一女,四人同住在一所LOHAS公寓,四人都是從小玩在一起的好朋友,工作之后就租了一間公寓住在一起,署名叫“LOHAS公寓”,因為他們四個都是樂活一族,以自身的愛好過著快樂的生活。

人物形象概述:

Murphy簡介:男,一個健身房的健身教練,有完美的身材源于健康的生活習慣和飲食習慣,每天都堅持鍛煉,吃健康的事物。摯愛土豆,因為土豆含有豐富的營養,是健康佳品。

Murphy穿著:背心+運動褲+運動鞋/墨鏡+背心+牛仔褲+板鞋

Murphy性格:外冷內熱,在外人面前是一個冷酷型男,在相熟的朋友面前各種搞笑無厘頭,偶爾喜歡裝正經,但是真誠待人,傳播一些健康的健身方式。

土豆哥簡介:男,國家一級廚師,烹飪各種美食,是四個人當中年紀最大的,在LOHAS公寓就是一個小家長的身份,負責著大家的起居飲食,四個人都有鐘情一個食物,那就是土豆。所以土豆哥總是變著法子烹調不同的土豆健康菜肴來滿足幾個饞蟲的五臟廟,土豆哥的名稱也由此而來。

土豆哥穿著:廚師服裝,加以不同顏色的變化,可以選擇白色,紅色,黑色。(以紅色為主,迎合豆魅的主色調)

土豆哥性格:憨厚老實,永遠笑臉以待。把別人吃到他的美食之后幸福的感覺作為自己畢生最開心的事情。

豆豆簡介:男,一個自由工作者,以攝影為主。喜歡旅游,但是自從入住LOHAS公寓之后便愛上了四人自駕游,然后拍下沿途的山山水水和朋友們分享的快樂時光。始終相機不離身,隨時捕捉身邊的一切美的事物。關注一切環保的事物,崇尚綠色地球,食用健康的食品。

豆豆穿著:T恤+牛仔+板鞋/夾克+牛仔+登山鞋

豆豆性格:開朗外向,年輕好動,像一個完全長不大的孩子,拿著照相機一刻都停不住到處拍,愛做鬼臉逗身邊的人開心。是所有人的開心果。

Domay姐簡介:女,一個集外貌與智慧于一身的時尚女性,身兼模特和設計師兩職,是眾人眼中的白富美女神,崇尚健康的瘦身美顏方式,鐘情土豆,因為不但可以減肥還能抗衰老,消腫解毒,最愛說一句“貪吃土豆越吃越動人”。

Domay姐穿著:時尚前衛的服飾,主張棉麻等天然材質的衣物,顯示女性獨特魅力,突出服裝的材質

Domay姐性格:散發一種女王氣息,被三個同住LOHAS公寓的男生保護著,偶爾有點男孩氣息,與三人稱兄道弟。笑起來特別迷人,待人接物親切可人。

KA商超展示設計:






全年活動策劃設計:


實地的企業內部調研過程:



美多-豆魅-全國行業展會設計與布置:


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