Home > Creation >

                      [ Koukele口渴了 ] 品牌升級與營銷策劃

                       


                      Nanjing Avita Food’s Co. Ltd. is a professional catering management company engaged in leisure food production, sales, franchising services and management. It is one of the largest leisure food franchises in Jiangsu and Zhejiang Province. After many years of careful management, the brand “Koukele” has become the leading brand in the retailing market including Nanjing and Hefei area. Facing increased competition, “Koukele” need further consolidate it leadership. As the general manager of the company, Ms. Zhou Hong says, one can run a company very well may not be able to do the same with a brand.

                      南京艾味塔餐飲有限公司是一家專業從事休閑食品生產、銷售、加盟連鎖服務與管理為一體的專業餐飲管理公司,是江浙一帶最大的休閑連鎖商之一。經過多年悉心經營,旗下茶飲品牌“口渴了”已成為南京、合肥地區等地區的快銷市場的領軍品牌。隨著s市場成熟、競爭加劇,“口渴了”需要進一步鞏固品牌領袖地位。正如艾味塔公司董事長周宏女士所說,做得好企業,未必做得好品牌。

                      Lu-E shares the creation with you.

                      Lu-E與您一起分享。

                      Therefore, Lu-E was invited to play as an external brain for the optimization and improvement of the brand image and marketing strategy. We conduct field investigation and used exclusive intellectual property tools to make comprehensive analysis and diagnosis for the brand. We segment markets based on features of consumers, look for the best differential positioning and finally extracted a unique selling proposition-Follow Your Heart. We optimize the brand visual performance and create a clear and distinctive brand positioning that can cause a strong emotional resonance between the brand and consumers. Our work helped to prompt the brand leadership to a high level.

                      艾味塔引入專業的廣告營銷團隊Lu-E做外腦,對品牌形象與策略進行有計劃有步驟的優化和提升。Lu-E成員深入一線實地調查,運用獨家知識產權工具對品牌進行綜合分析及全方位診斷,依據消費特性細分市場,尋找最佳差異定位,最終提煉出“隨心、隨性”獨特銷售主張。并以此為核心,全方位優化品牌視覺表現,打造一個更為清晰、明確并極具特色的品牌定位,在品牌與消費群體間建立強烈感情共鳴,促使口渴了的品牌領導力更上一層樓。

                      品牌營銷策劃流程:



                      口渴了官方故事(選取了品牌的發展歷程作為線索)

                      20世紀初,各式港式、臺式奶茶紛紛涌入中國,卻沒有一家奶茶品牌是本土的。幾個年輕人湊在一起決定沖破阻礙、為中國人定制健康、美味的休閑飲品。于是2003年,首家“口渴了“奶茶店在南京著名的商業街創建,并且很快便獲得了市場的熱烈反響,成為領導潮流的休閑飲品品牌。在品牌發展的過程中,“口渴了”通過各種市場調研,發現消費群主要集中在75-85后,生活、事業的快節奏已經給眾人不小的壓力,所以更希望不僅每一杯茶飲料都能符合消費者的口味,同時也能在形式上帶給消費者輕松的心情,更多樂觀、自在、接納真實的自我。 10余年來,每一家口渴了奶茶店都堅持將“隨心隨行”的品牌理念源源不斷地傳遞給消費者。

                      口渴了虛擬故事Mr. 哇系列故事為口渴了品牌營銷傳播的重要載體,將配合營銷的各個重要時間點而連載展開)

                      Mr.哇是生活在城市一個不起眼角落的青蛙,他有很多夢想,他有很多愿望。他知道夢想需要自己去完成,而愿望除了需要自身努力更需要的是天時地利。所以Mr.哇背負著鴕鳥的精神,以及阿Q精神做著一個開朗快樂的屌絲蛙。他相信在一個特定的時候他定會成為翹楚,新一代的高富帥蛙。

                      Mr.哇の生活篇

                      Mr.哇住在城市一個不起眼的小角落,那里有花有草,有藍天有白云,唯獨缺少一群伙伴,所以Mr.哇準備要搬家,搬去一個有好多小伙伴陪伴的地方。他帶著他的夢想,他的期盼踏上了遠行的正常??谥谐爱斈阍?,穿山越嶺的另一邊,我在孤獨的路上沒有盡頭……”終于他來到了熱鬧繁華的市中心,車水馬龍,燈紅酒綠。一切都是來的那個的不同尋常,他告訴自己他這個屌絲蛙要開始新的生活,最主要這里有他最愛的“口渴了”飲料。

                      Mr.哇の事業篇

                      Mr.哇決定在這個繁鬧的都市找一份工作, 拋開紛紛擾擾,繁雜錯亂的工作,Mr.哇只想找一份可以開開心心工作的。Mr.哇看到“口渴了”的招募,每個人都洋溢著燦爛的笑容,而每個喝過的人臉上更是滿足的笑容,他跳上了桌子, “我可以應聘嗎?”紳士的Mr.哇欠下身問道。工作人員被他給逗樂了,點點頭。Mr.哇“哇哦”叫了聲,在桌上轉起了圈,跳起了太空舞。

                      Mr.哇の愛情篇

                      Mr.哇下班走在回家的路上,帶著2杯打包準備慢慢享用的“口渴了”飲品??吹铰窡粝伦恢毙∏嗤艿吐暢槠?,Mr.哇走過去。對方抬頭,居然是Mr.哇的青梅竹馬。自從Mr.哇離開家鄉之后,她也跟著離開了那里,來到了這個城市。Mr.哇很感動,把飲品遞了一杯給她。兩個人在路燈下開心地喝著“口渴了”。

                      Mr.哇の友情篇

                      隨著Mr.哇和他的青梅竹馬在城市中越來越快樂的生活,他們結交了越來越多的朋友。很多都是因為都熱愛生活,熱愛“口渴了”才成為了朋友。他們一起結伴旅行,一起唱歌,一起坐在海邊喝“口渴了”。這是一群隨心,隨性的知己好友。



                      品牌海報設計:

                      品牌展會設計:

                      品牌升級后視覺表現:


                      菠萝菠萝蜜免费手机影院视频在线观看